Episodio 80 A vender palabras: Estrategias de mercadeo para esta navidad

[00:00:00] La temporada navideña se acerca y los escritores nos podemos beneficiar para no solo generar ventas, también darnos a conocer y crecer nuestra audiencia. [00:00:09] ¿Cómo puedes promocionar tus libros y escritos de manera efectiva durante estos eventos? Hablemos sobre varias estrategias de mercadeo que te pueden ayudar en esta temporada festival. [00:00:21] Bienvenido a Arte Escrito episodio número 80, a vender palabras, estrategias de mercadeo para esta Navidad. [00:00:30] Soy Alexandra Román, escritora puertorriqueña y desde Puerto Rico te traigo el descrito para que aprendas, para que te inspires, para que dejes los miedos y las excusas y te pongas a escribir y terminar esa historia. Si necesitas un espacio para escribir y que puedas calendarizar con anterioridad para que reserves ese espacio en tu vida cotidiana, te traigo los Writing Springs. Son sesiones de escritura por intervalo de tiempo que realizo cada 2 miércoles a las 8 de la noche a través de la plataforma de Google Meets. [00:01:01] Y son gratis. [00:01:03] Te puedes registrar en alexandra.roman.com. En la sección de arte escrito encontrarás la de los Firing Sprints, donde te puedes registrar para una, dos o todas las sesiones que están disponibles por este momento hasta el mes de diciembre. [00:01:18] Únete a esta comunidad de escritores que se reúnen a escribir de manera virtual para dedicarle una hora a su escritura y poco a poco alcanzar sus metas como escritores. [00:01:30] Bienvenidos a este episodio número 80, donde vamos a dialogar sobre estrategias de promoción y mercadeo para esta temporada de compras que incluye eventos como el Black Friday, el Cyber Monday y la Navidad, y también alguna que otra feria de libros que vayas a asistir en mi caso voy a asistir a una que se da bien chévere llamada barranquita entre páginas conocida por muchos de los escritores puertorriqueños se da por supuesto en el pueblo de barranquitas en puerto rico y voy a estar allí presente junto a mi casa editorial publicaciones lola así que si estás en puerto rico o estás en áreas aledañas o te interesa asistir, calendariza, separa las fechas del 2 al 3 de diciembre, el primero de diciembre va a ser para las escuelas, por eso te digo el 2 y el 3 de diciembre, para que pases por la mesa de tazas y portadas a saludarme y de paso, considera adquirir la trilogía Ascensión Divina, ya sea como un regalo de navidad para un amante de la literatura o para disfrutarlo tú mismo. en estas fiestas. [00:02:48] Si te diste cuenta, te acabo de dar un llamado a la acción o un call to action, una estrategia de ventas para invitar a tu posible comprador a comprar o adquirir tu libro o libros. [00:03:04] Te di una historia al comienzo antes de darte ese call to action, ese llamado a la acción para motivarte a realizar una acción específica, ir a la feria Que pases a saludarme y de paso adquieras mis libros. [00:03:20] Por eso es importante que en los consejos que te daré hoy recuerdes colocar siempre ese llamado a la acción, el call to action. [00:03:28] independientemente de lo que vayas a realizar con esa campaña de promoción de ventas. Y que le incluyas al final de esta campaña para estos eventos que están próximos a llegar, porque ya estamos en noviembre. Y Black Friday es el viernes que es el que le sigue a Acción de Gracias, Cyber Monday, entonces el lunes después de Acción de Gracias, Y tenemos la Navidad, 24-25 de diciembre, y nosotros los puertorriqueños celebramos el Día de Reyes, así que también es una festividad que podemos aprovechar para continuar con nuestras campañas de mercadeo para tener ventas de nuestros libros y de esa manera también darnos a conocer y darnos a conocer para nuestros futuros libros, esos futuros libros que también serán parte de nuestras campañas de venta. [00:04:27] tenemos que realizar como escritores, ya seamos, en mi caso pertenezco a una casa editorial, Publicaciones Lola, pero también fui autor independiente y valga la redundancia, independientemente de que seas un autor que pertenezcas a una casa publicadora o seas independiente, podemos promover nuestros libros que están disponibles a la venta para seguir aumentando y creciendo esa audiencia que son los que nos van a acompañar en toda nuestra vida de escritora. [00:05:03] Así que, antes de comenzar con estas tres estrategias que te traigo, quiero que recuerdes unos detalles, o no recuerdes, sino compartir contigo unos detalles sobre el call to action o un llamado a la acción. [00:05:26] Este call to action o llamado a la acción debe ser claro y directo, sin ambigüedades. [00:05:33] La persona a la que está dirigida, tu audiencia, debe entender qué debe hacer, qué acción tú esperas ellos realicen. [00:05:43] También debe indicar una acción específica, que es lo que te acabo de decir, Esa, ¿verdad? Esa, lo que deben entender ellos, lo que van a hacer debería ser este, comprar ahora, adquírelo ahora, regístrate, como te mencioné en los writing screens, regístrate, son gratis. Suscríbete, suscríbete a mi newsletter, descarga este PDF, llama ahora, ¿verdad? Eso lo escuchamos mucho en los infocommercials de la televisión, pero eso es un call to action y lo menciono, ¿verdad? [00:06:18] te des cuenta de ese llamado a la acción que viene de diferentes formas. [00:06:23] También deberías incluir un elemento de urgencia, especialmente en esta temporada que vamos a comenzar próximamente, que está por tiempo limitado. O sea, solo por estas navidades, solo para Cyber Monday, solo para Black Friday, solamente para esta temporada de Reyes Magos. [00:06:47] de los reyes magos, de regalos de reyes magos. [00:06:52] Por eso, ¿verdad? [00:06:53] Y eso es una oferta de urgencia que ayuda a darle a conocer a el que va a comprar tu libro, que esto no va a estar otra vez disponible y que pueda perder esa oportunidad. [00:07:10] Destaca, el culto H destaca los beneficios que el lector va a obtener a través de esta campaña de mercadeo puedes ahorrar un 20%, o un acceso exclusivo de una historia no incluida en el libro, o una imagen que creaste única y exclusivamente para esta campaña de mercadeo, así como datos sobre uno de los personajes que a los lectores les ha llamado mucho la atención. [00:07:38] El cortuaje también debe destacarse de una manera visual, o sea, el diseño que lo vas a realizar, ya sea por los colores, el tamaño de las letras que vas a utilizar, el font, dónde lo vas a ubicar en tus redes sociales, en tu página de internet, en tu newsletter, botones, los botones, o sea, que uno utiliza para que ellos le den el click para llevarte a la oferta. Todas esas cosas también tienes que tenerlas en cuenta, sea que sea algo visual que llame la atención, ¿verdad? Que detenga a tu audiencia en ese momento, a ese posible comprador, y le interese, o sea, le llame la atención. Recuerda que también el mensaje es importante, cómo lo vas a realizar, que sea uno corto, preciso y conciso, pero que lleve, ¿verdad? [00:08:39] a la acción. [00:08:42] Tienes que tener en cuenta dónde es que se va a ubicar, si lo vas a realizar como un Reels, si lo vas a realizar como un post en Instagram o en Facebook o un carrusel, que son varias imágenes, en tus Stories. [00:08:55] Todas estas cosas también tienes que tenerla en mente a la hora de diseñar esta campaña de mercadeo, que es muy importante porque eso es lo que va a detener el scrolling, el estar subiendo y bajando, especialmente en nuestras redes sociales, en TikTok, en los ríos, en los stories, todas esas cosas, búscate algo que lo hagas detenerse, ¿para qué? [00:09:22] Invitarlo a leer y que eventualmente pueda realizar ese llamado a la acción. [00:09:32] Debería también ser consistente con tu marca, ¿verdad? En este caso volvemos a los colores, a la forma en que tú tienes arreglado tu Instagram. Hay personas que la tienen de una manera en específico, como unos templates, pues trata de que eso se lleve, ¿verdad? Vaya a la par. [00:09:53] Un ejemplo sería el Texto Podcast. Tiene unos colores en específico. Yo trato de mantener los posts con los Reels. [00:10:01] Y con los mensajes de reseña, los mensajes de los writing sprints que sean de cierta manera para que el lector, las personas que me siguen a través de mis redes sociales, sepan que, oh, esto es arte escrito podcast. Así que todas estas cositas hay que mantenerlas en mente cuando vayamos a realizar estas campañas de mercadeo durante estas festividades. [00:10:25] Así que hablemos de esas promociones especiales que puede ofrecer en estas campañas de mercadeo. [00:10:31] En el Black Friday, en el Cyber Monday, en Navidad, Reyes, los compradores buscan ofertas. [00:10:39] Así que ofrecer descuentos especiales en tus libros electrónicos o impresos, si eres autor independiente, pues, ¿verdad? [00:10:48] Lo puedes ofrecer. [00:10:50] Considera también crear unos paquetes o, ¿verdad? Un paquetito de regalo que puedas añadir en esta oferta. [00:11:01] Puede ser una historia sobre tus personajes que el lector pueda bajar en PDF desde tus redes sociales o tu página de internet, que se la puedes enviar a su e-mail y de verdad, cuando te enseñen el recibo, pues la compré o si te la compran en esa feria, pues entonces mira, escanea aquí este QR code y te va a llegar a tu e-mail ese QR code, si la persona te lo permite. [00:11:30] le puede añadir esa persona a tu lista de newsletter, que es importante mantener para nosotros poder seguir dándole promoción a nuestros libros y que nuestros lectores nos conozcan, pero de eso vamos a hablar en el próximo punto. Así que sí, si te lo permiten, pues añádelos a tú. [00:11:49] a tu newsletter, si no, pues, enviárselo directamente a su email a través del QR code para que entonces esto le llegue. O el QR code te puede llevar a una página en específico donde el lector lo que haga es bajarlo, bajar ese PDF o esa imagen, esa historia, la imagen, la historia que estás ofreciendo en esa oferta. [00:12:12] Nuestro punto número 2, el mercadeo por correo electrónico o lo que llamamos, lo que conocemos por newsletter, Esa es otra forma de aprovechar ese email marketing, ese mercadeo por correo electrónico, Esos correos electrónicos que están suscritos a tu newsletter son cosas que te pertenecen de cierta manera porque entonces tienes el permiso del lector de enviarle historias adicionales, ofertas exclusivas por estar suscritos en tu newsletter. [00:12:50] Puedes enviarle contenido relacionado con tus obras, update de tus nuevos trabajos, tarjetas de Navidad. [00:12:59] electrónica, agradecimiento, ofertas límites, ¿verdad? Para estos regalos del año. [00:13:07] Ahí puedes ser creativo y puedes utilizar esta herramienta de mercadeo de la manera más eficiente para que tu audiencia también obtenga estas herramientas, estas ofertas antes. [00:13:27] que los que no están suscritos y esa es otra estrategia. Número 3, puedes adaptar tus redes sociales a esta temática navideña, esto le gusta a los lectores, a tu audiencia y así los atraes a a ver qué tú estás ofreciendo, qué traes nuevo. [00:13:49] No solamente puedes hacer esto como parte de esta campaña de mercadeo, pero también puedes ponernos al día con los updates que estás teniendo sobre tus nuevas historias. Puedes dar consejos sobre los libros que estás leyendo en esta Navidad o los libros que vas a leer en esta Navidad. [00:14:12] una forma de atraer a tu audiencia y de mantenerlos pendientes a lo que tú traes. Y, ¿verdad? Pues, ¿quién sabe? [00:14:23] Se sientan atraídos y obtengan tus libros, adquieran tus libros para regalarlos en esta Navidad. [00:14:29] Número cuatro, puedes utilizar publicidad pagada, ¿verdad? [00:14:34] Para esto vas a tener que es realizar un presupuesto y puedes entonces estas campañas de mercadeo promocionarlas a través de Facebook, Instagram, Amazon, que esté dirigida por supuesto y muy importante a tu audiencia. Y entonces creas anuncios que vayan a atraerte tráfico, respondan a ese llamado a la acción que estás llevando a cabo. [00:15:03] de esta campaña de mercadeo para que adquieran conmigo a darte a conocer. [00:15:10] Número 5. Regalos especiales. Puedes aprovechar, ya lo hemos mencionado, pero quiero recalcarlo. Estos regalos especiales también pueden incluir versiones firmadas. Si te las compran directamente a ti, pues tú se las puedes enviar shipping free y autografiadas por ti, dedicadas por ti, unos regalos únicos especiales que le puedas incluir también como una foto del personaje, una imagen del personaje, un marcador de páginas, un bookmark, stickers que estén relacionados a tu historia, cosas así que puedas incluirlas en estos regalos especiales para estas temporadas navideñas. [00:15:59] Número 6, puedes realizar eventos en línea o en vivo que estén dirigidos para tu audiencia. Puedes hacer charlas sobre tu proceso de investigación, tu proceso creativo. Puedes hacer lecturas de libros en vivo. [00:16:21] una sección de Q&A, que es otra cosa de preguntas y respuestas, sobre tus libros, sobre tu historia en particular, y así compartes y vas conociendo a tus lectores y ellos van corriendo la voz también, que nos ayuda a nosotros a promovernos como escritores y a nuestros libros. Número 8. Estrategia TCR del año. [00:16:43] Y este momento lo podemos utilizar como agradecimiento. [00:16:49] Una manera de darle gracias a nuestros lectores por su apoyo durante este año. Y esto crea relaciones entre tú como escritor y esa persona como lectora. [00:17:05] Puedes postear en tus redes sociales poner posts en tus redes sociales agradeciéndoles a las personas que están suscritas a tus newsletters le puedes enviar una tarjeta de navidad o puedes poner un enlace en tu perfil de tus redes sociales donde ellos puedan abrir una tarjeta de navidad o una tarjeta de agradecimiento pero puede ser también para navidad así que toma nota o para redes, donde le agradezcas por ese apoyo dado durante este pasado año y le dais un mensajito sobre qué esperas en este futuro y en este próximo nuevo año donde puedan crecer como una comunidad y ese apoyo hacia ti como escritor. Número 9, este número 9 va un poquito acorde con el número 8 porque es planificar el próximo año, el año nuevo, el 2024 y esas planificaciones las puedes compartir en tus redes sociales que darle un sneak peek de esas metas que deseas alcanzar en el 2024. Lo puedes hacer también como parte de tu newsletter. Puedes hacer también una sesión de Q&A para compartir con esa audiencia esas metas y darle ese sneak peek y mantenerlos al tanto. Y esto le gusta a nuestros lectores, a nuestra audiencia. También puedes hacer dale ese sneak peak en como post en instagram, facebook, reels en tiktok que compartas dos o tres cositas de esas cosas de esas metas que tienes para este próximo año y ahí puedes catch, puedes alcanzar lectores nuevos que se interesen en ese proceso creativo y en esa historia que tú le vas a traer este próximo año y te descubran y descubren los libros que tú tienes publicados y los adquieran. Así que estas son dos nuevas estrategias de mercadeo que puedes implementar a tu manera y de manera creativa que vaya con tu marca de escritor para esta temporada que se acerca de Black Friday, Cyber Monday, Navidad, Reyes, Ferias de Libros que nos ayudan a incrementar nuestra audiencia y a darnos a conocer como escritores y obtener nuevos lectores y creciendo nuestra audiencia así que espero les hayan ayudado estas estrategias de promoción y mercadeo Y recuerda siempre, la creatividad es tu mejor aliada a la hora de realizar estas campañas de mercadeo. [00:20:06] Recuerda que Arte Escrito lo puedes escuchar en tu plataforma de podcast favorito, así como también lo puedes ver a través de su canal de YouTube, arroba Arte Escrito Podcast. Comparte Arte Escrito en tus redes sociales para que otros puedan beneficiarse del contenido que traigo en él y nuestra audiencia crezca. ¿Sabes qué me consigues en Instagram? Como Alexander Román, en Facebook como Writer Alexander Román, Arte Escrito consigues en sus redes sociales tanto en Instagram como en Facebook como Artes Crito Podcast, dale share, sigue tanto en YouTube como en las redes sociales y nada me despido hasta el próximo episodio de Artes Crito Podcast, gracias por escuchar, bendiciones para ti, bye.